Ceuta se suma a la revolución del vidrio retornable con la campaña ‘Destapa el cambio’ de Coca-Cola
La icónica botella de vidrio vuelve con fuerza a los bares de Ceuta gracias a la campaña “Destapa el cambio”, impulsada por Coca-Cola Europacific Partners para promover un modelo de consumo más sostenible, eficiente y respetuoso con el medio ambiente. Hosteleros, ciudadanía y administraciones locales coinciden: el vidrio ha regresado para quedarse.
La sostenibilidad da un paso firme en Ceuta con la llegada de la campaña ‘Destapa el cambio’, una iniciativa de Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) que apuesta por el regreso del vidrio retornable en la hostelería como símbolo de una economía circular más responsable.
El objetivo es claro: fomentar el uso de botellas reutilizables en bares, cafeterías y restaurantes, capaces de ser rellenadas hasta 25 veces antes de ser recicladas. Este simple gesto no solo reduce residuos, sino que también recupera prácticas tradicionales que siempre funcionaron y que ahora adquieren nuevo valor frente a los retos climáticos actuales.
Durante la presentación de la campaña en Ceuta, el presidente de la Ciudad Autónoma, Juan Jesús Vivas, destacó que esta acción “apuesta por un regreso a costumbres y hábitos del pasado que han demostrado ser no solo útiles, sino imprescindibles”. Para Vivas, la reutilización del vidrio es una forma de “rescatar lo que ya sabíamos que funcionaba y adaptarlo a los desafíos del presente y del futuro”.
La campaña no llega sola. Viene respaldada por cifras sólidas y una acogida notable en todo el país. Solo entre 2023 y 2024, más de 17.600 clientes del canal Horeca (hostelería, ocio, viajes y transporte) se han sumado a la iniciativa, y el 90% de ellos continúa utilizando vidrio retornable. En el sur del país, el crecimiento de nuevos establecimientos adheridos ha sido del 11% en tan solo un año.
Además, la opinión pública refuerza este cambio de paradigma. Según el informe ‘Preferencias del consumidor en Horeca’, elaborado por Conecta para CCEP:
- El 80% de los consumidores prefiere vidrio en locales de hostelería.
- El 70% considera que mejora la imagen del establecimiento.
- Y el 55% cree que mantiene mejor las propiedades del producto.
Estos datos, según Beatriz Codes, directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de CCEP Iberia Área Sur, “confirman que el vidrio es mucho más que un envase atractivo: es una oportunidad de diferenciación y un aliado estratégico para el negocio hostelero”. Codes subraya también que “el diseño reconocible y la experiencia de consumo que aporta el vidrio lo convierten en un valor añadido que cada vez más locales están sabiendo aprovechar”.
El compromiso de Coca-Cola se centra en facilitar el cambio: el vidrio retornable se convierte así en una alternativa competitiva y ecológica frente a envases de un solo uso. Esta acción se enmarca en una estrategia global de sostenibilidad que busca minimizar el impacto medioambiental y maximizar el ciclo de vida de sus envases.