La Ciudad pone en marcha una campaña para concienciar del impacto social positivo del Turismo

La Ciudad Autónoma de Ceuta ha puesto en marcha la campaña ‘En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo’, una iniciativa impulsada por la Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte con el objetivo de concienciar a residentes, visitantes y profesionales del sector sobre la importancia de un turismo responsable, con impacto social positivo y alineado con el bienestar colectivo.

La campaña, presentada este 22 de diciembre de 2025, se enmarca dentro del Plan de Sostenibilidad Social del Turismo y está alineada con el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR), contando con financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU. A diferencia de otras acciones de promoción turística, esta iniciativa no busca atraer visitantes de manera convencional, sino reforzar un modelo de turismo centrado en las personas, la convivencia, el empleo digno y la cohesión social.

El acento en el valor social del Turismo

Bajo el lema ‘En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo’, la campaña pone el acento en el valor social del turismo como motor de empleo de calidad, igualdad de oportunidades y convivencia respetuosa entre la población local y quienes visitan la ciudad. La expresión “menos de lo mismo” refleja la voluntad de Ceuta de avanzar hacia un modelo turístico diferente, basado en la calidad, el respeto al entorno y el valor añadido, alejándose de dinámicas de masificación o precariedad laboral.

La iniciativa contempla una estrategia integral de comunicación, que incluye materiales impresos y digitales, una landing page informativa accesible en www.ceuta-turismoquesuma.com, códigos QR, acciones de difusión en medios de comunicación y redes sociales, así como una acción presencial de sensibilización. Todos los contenidos han sido diseñados con criterios de accesibilidad, enfoque inclusivo y respeto a la diversidad cultural y funcional, en coherencia con los principios europeos de sostenibilidad social.

Aporta valor real al territorio

Entre los principales objetivos de la campaña destacan la mejora de la percepción social del turismo, el reconocimiento del trabajo de las personas que hacen posible la actividad turística en Ceuta y la promoción de comportamientos responsables que contribuyan a preservar la identidad, la convivencia y el equilibrio social de la ciudad.

Con esta iniciativa, la Ciudad reafirma su apuesta por un turismo que no solo atrae visitantes, sino que aporta valor real al territorio, mejora la calidad de vida de la ciudadanía y avanza hacia un modelo de desarrollo turístico más justo, equilibrado y sostenible.