La campaña turística ‘Ceuta. Menos de lo mismo’, finalista de los prestigiosos Premios Ampe

La campaña turística 'Ceuta. Menos de lo mismo' ha sido seleccionada como finalista en la categoría Cine de los Premios Ampe, uno de los reconocimientos más importantes del sector publicitario en España. Estos galardones distinguen la excelencia en la creatividad publicitaria y su capacidad de adaptación al medio.

El jurado, compuesto por profesionales de reconocido prestigio en distintas áreas del sector, dio a conocer el listado de finalistas el 29 de octubre. Ceuta competirá en la final con campañas de entidades de primer nivel como la Dirección General de Tráfico (DGT), Iberia, Mapfre e Ikea. Según la organización, las piezas seleccionadas “destacan por su creatividad, eficacia y su capacidad para conectar con el público a través del medio cinematográfico”.

El reconocimiento como finalista implica que la campaña ceutí ya ha obtenido el Premio Plata Ampe en la 52ª edición de estos galardones. El ganador absoluto se dará a conocer el 17 de noviembre, durante una gala que se celebrará en los Cines Callao de Madrid.

Una campaña “ilusionante, valiente y diferente”

La campaña “Ceuta. Menos de lo mismo”, creada por M+C Saatchi Spain, es la primera gran promoción nacional de la ciudad autónoma y busca posicionar a Ceuta como un destino turístico singular, auténtico y moderno. Bajo el concepto “Tierra Rara”, la iniciativa reivindica lo extraordinario de una ciudad única en el mapa, que ofrece una experiencia distinta y genuina frente a los destinos tradicionales.

El Consejero de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte, Nicola Cecchi, destacó en su presentación que se trata de una propuesta “ilusionante, valiente y diferente”, capaz de situar a Ceuta “en la primera división de la comunicación turística”. “Esta campaña no solo es publicidad, sino una estrategia de imagen que muestra una Ceuta moderna, joven y fresca”, aseguró.

Financiada con fondos europeos y con la mirada puesta en la Generación Z

La iniciativa, financiada con fondos europeos Next Generation, forma parte del Plan de Resiliencia Turístico para Territorios Extrapeninsulares, con una inversión global de 15 millones de euros destinada al desarrollo turístico de la ciudad.

Durante la presentación, Ana Muñoz Llabrés, directora general de Políticas Turísticas del Ministerio de Industria y Turismo, destacó la importancia de esta acción dentro de la estrategia de promoción nacional: “Es una campaña que responde a la visión de futuro de Ceuta y que cuenta con el apoyo y la colaboración del Gobierno de España”.

El plan de medios, desarrollado por la agencia UM/IPG Mediabrands, tiene como objetivo principal atraer a la Generación Z, aunque sin limitarse exclusivamente a este público. La campaña se estructura en tres fases: lanzamiento, desestacionalización y continuidad hasta 2026, con especial atención al puente del Pilar y a la presencia mediática del AD Ceuta FC, aprovechando su proyección en el fútbol nacional.

Ceuta, protagonista en Madrid y Andalucía

La presencia de la campaña se ha hecho notar en televisión nacional, radio, prensa digital y redes sociales, además de acciones exteriores en las estaciones de AVE de Andalucía, el Metro de Madrid y la Plaza de Callao, uno de los epicentros publicitarios del país.

Las pantallas de cine, donde la creatividad cobra su máxima expresión, han sido un canal clave de difusión, al igual que la publicidad vinculada al deporte. El spot se ha insertado en retransmisiones de partidos de fútbol en los que participa la AD Ceuta FC, reforzando el vínculo emocional entre la ciudad y su equipo.

“Tierra Rara”, un canto a lo diferente

El CEO y director creativo ejecutivo de M+C Saatchi Spain, Andrés Martínez, explicó que el concepto creativo parte de la idea de que “Ceuta no es copia, sino mezcla y fusión”. “Vivimos en un tiempo en el que todos buscamos menos de lo mismo, algo auténtico, algo que nos sorprenda. Ceuta es eso: una suma de muchas cosas pequeñas que la hacen brutal”, subrayó.

Martínez añadió que la campaña pretende transmitir la esencia de la ciudad “como se comunican hoy las emociones: con tecnología, digitalización y creatividad”, mostrando que “puedes venir a Ceuta por una razón y acabar enamorado de otra”.

Una ciudad que apuesta por su identidad

El consejero Nicola Cecchi animó a los ceutíes a “hacer suya la campaña, compartirla y creer en ella”, porque “mostrar una Ceuta diferente, fuera de clichés, es responsabilidad de todos”. Reconoció también que, como toda propuesta innovadora, puede generar debate, “pero eso significa que no deja indiferente, y ese es precisamente el objetivo”.

Con su nominación a los Premios Ampe, la campaña “Ceuta. Menos de lo mismo” no solo celebra un éxito de comunicación, sino que consigue situar a la ciudad autónoma en el mapa nacional del talento creativo, compartiendo escenario con algunas de las marcas más reconocidas del país.