La Asociación Española Contra el Cáncer advierte que, cada año, más de 63.000 personas fallecen en España a causa del tabaco, lo que lo convierte en la primera causa de muerte evitable en nuestro país y en el mundo. Sin su consumo, podrían evitarse hasta el 30% de los casos de cáncer. Sin embargo, lejos de retroceder, la industria del tabaco ha adaptado sus métodos de captación y pone ahora el foco en los jóvenes, utilizando herramientas tan atractivas como los festivales de música, el arte contemporáneo y las redes sociales.
El dato es demoledor: el 80% de los fumadores empiezan antes de los 18 años, muchos de ellos desde los 14. Esta vulnerabilidad es precisamente el blanco de las campañas de marketing encubierto que utilizan los nuevos dispositivos de nicotina —vapeadores, tabaco calentado y similares— para llegar a su audiencia bajo una apariencia de modernidad, cultura y diversión.
En este contexto, la Asociación Española contra el Cáncer ha presentado la campaña ‘Real Fest’, una parodia de festival musical en la que las grandes estrellas no son artistas, sino enfermedades: "Cáncer de pulmón", "Trombosis", "Daño cerebral" o "Disfunción eréctil" encabezan un cartel diseñado para alertar sobre los efectos devastadores del tabaco. La campaña ha sido acompañada por una pegada de carteles en varias ciudades y por una ofensiva en Instagram, invitando a los ciudadanos a denunciar casos de promoción encubierta del tabaco.
Este llamado coincide con un dato preocupante: de los 15 festivales musicales más multitudinarios de 2023 en España, cuatro contaron con patrocinio de productos relacionados con el tabaco, como Iqos, Blu, Vuse y OCB, a pesar de las restricciones legales vigentes. La AECC ha exigido públicamente que las administraciones no concedan licencias a eventos que acepten estos patrocinios.
En paralelo, las redes sociales se han convertido en una vía directa de promoción tabacalera. Un análisis de la AECC revela que entre 2018 y 2023, más de 13 millones de jóvenes españoles fueron expuestos a contenidos relacionados con el tabaco a través de influencers y creadores de contenido. La Organización Mundial de la Salud advierte que los menores que usan estos dispositivos tienen hasta tres veces más probabilidades de convertirse en fumadores en el futuro.
El presidente de la Asociación en Ceuta, Jesús Mª Ferreiro, insiste en que "la industria del tabaco quiere conquistar los espacios de ocio de nuestros jóvenes para acompañarlos toda su vida, con el coste en salud que eso implica". En la ciudad autónoma, la AECC ha puesto en marcha el Proyecto Zero, parte de una estrategia nacional para conseguir la primera generación libre de tabaco en 2030. Además, en lo que va de año, ya se han realizado dos talleres de deshabituación tabáquica y se prepara un tercero para junio. También se ha colaborado en la creación de nuevos Espacios Sin Humo y en charlas escolares que buscan concienciar a los adolescentes.
La lucha contra el tabaco también se ha visibilizado en el ámbito cultural y educativo. Con motivo del Día Mundial sin Tabaco, la sede ceutí organizó la conferencia “La Pandemia del tabaco. ¿Cómo abordarla?”, impartida por el doctor Francisco Marchante, y entregó los premios del I Concurso de Fotografía escolar sobre esta temática.
En palabras de Ferreiro: “Este es un reto que debemos afrontar como sociedad, con la implicación de todos. No podemos permitir que el tabaco se disfrace de música, arte o modernidad para colarse en la vida de nuestros hijos.”
