Servicios Turísticos de Ceuta, organismo dependiente de la Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte, está desarrollando esta semana unas jornadas de formación especializadas en marketing turístico y comunicación estratégica en el Centro Cultural Estación del Ferrocarril. La iniciativa cuenta con la colaboración de las agencias Omnicom y M&C Saatchi, responsables de la campaña promocional 'Ceuta. Menos de lo mismo', impulsada para reforzar la imagen turística de la ciudad.
La actividad está dirigida principalmente al personal de los departamentos relacionados con la promoción y el marketing de Servicios Turísticos, aunque en esta edición también se ha querido dar cabida al talento joven ceutí con un enfoque formativo. Para ello, se han reservado diez plazas para estudiantes del Grado de Administración y Dirección de Empresas de la Universidad de Granada en Ceuta y otras diez para alumnos del Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad del Centro de Formación Profesional número 1 de Ceuta.
El programa combina sesiones presenciales y online impartidas por profesionales de ambas agencias. Entre los participantes presenciales se encuentran Teo Andrade y Alfonso “Poncho” García-Valenzuela, en representación de Omnicom, así como Alejandro Ruiz y Alejandro Morales, por parte de M&C Saatchi. En formato telemático participan Jesús Chercoles, de Omnicom, e Irene Ruesga y Alejandro Gallardo, de M&C Saatchi.
Las jornadas incluyen ponencias centradas en innovación, generación de contenidos y análisis del entorno publicitario, además de abordar cuestiones relacionadas con el panorama actual de medios, las capacidades de una agencia especializada y las nuevas tendencias del sector.
Las sesiones online previstas para los días 20 y 21 profundizan en herramientas y conceptos vinculados al ecosistema digital, con contenidos relacionados con disciplinas como CTV, Display o Performance, así como la elaboración y ejecución de planes de medios. Los especialistas compartirán además experiencias y casos prácticos desarrollados en campañas institucionales realizadas para Andalucía.
La formación concluirá mañana jueves con una sesión de cierre a cargo de representantes de las dos agencias participantes. Con estas jornadas, Servicios Turísticos persigue reforzar la capacitación técnica en promoción turística, acercar al alumnado ceutí a profesionales de referencia y fomentar nuevas oportunidades de aprendizaje en el ámbito del marketing y la comunicación.
